SEO Wiki: Was ist die Google Search Console?

Search Console: Übersicht

Search Console: Leistung

Im Leistungsbericht der Google Search Console wird sowohl grafisch als auch tabellarisch alle Suchbegriffe aufgelistet, die über einen definierbaren Zeitraum gesucht wurden und dazu die eigene Website in denjenigen Suchergebnissen aufgetaucht ist. Diese Oberfläche erlaubt auch Auswertungen für Berichte und Erfolge im Bereich Suchmaschinenoptimierung.

Leistungen: Filter

Über die Filter in der Kopfzeile kann definiert und spezifiziert dargestellt werden:

• Suchtyp
  Standardauswahl: Web, also normale Web-Suchergebisse
  Weitere Auswahlmöglichkeiten: Bild für Bildersuchergebnisse, Video für Video-Suchergebnisse
• Datum
  Standardauswahl: 3 Monate
  Diese Filtermöglichkeit lässt größere Zeiträume als auch von-bis-Zeiträume zu

Weitere Filtermöglichkeiten sind:

• Suchanfrage
  Nach bestimmten Suchbegriffen filtern, die ein oder mehrere Begriffe beinhalten
• Seite
  Filterung nach Suchbegriffen zu definierten Unterseiten
• Land
  Filterung nach bestimmten Ländern, standardmäßig werden alle Länder bzw. international alle Suchergebnisse dargestellt
• Gerät
  Filterung nach bestimmten Gerätetypen, auf denen die Suchen ausgelöst wurden (Mobile, Tablet, Desktop)
• Darstellung in der Suche
  Hier kann nach bestimmten Suchergebnistypen gefiltert werden, etwa wenn bestimmte strukturierte Daten (z. B. FAQ-Schema) eingesetzt werden

Leistung: Graphen

Je nach Vorauswahl der Filter wird direkt eine grafische Ansicht der eigenen Suchergebnis-Leistung dargestellt. Hier werden die Anzahl der Klicks insgesamt, die Anzahl der Impressionen insgesamt, die durchschnittliche Click Through Rate (CTR) insgesamt als auch die durchschnittliche Position aller Suchbegriffe insgesamt dargestellt. Die Graphen verändern sich bei Filterung und basieren auf deren Werte dann.

Leistung: Tabellarisch

Unterhalb der grafischen Darstellung befindet sich eine Auflistung aller einzelnen Suchanfragen, zu denen Ihre Seite in den Suchergebnissen aufgetaucht ist, zusammen mit den Daten für die Anzahl der Klicks, Impressionen, CTR als auch durchschnittliche Position zu diesem Suchbegriff.

Search Console: URL-Prüfung

In der URL-Prüfung der Google Search Console können einzelne URLs und Unterseiten analysiert werden. Dazu wird auch die Suchleiste im oberen grünen Bereich verwendet. Die URL muss dabei Bestandteil der aktuellen Property sein.

Wird eine URL analysiert, erhält man einen Status über den aktuellen Indexierungsstand dieser URL. Ist die URL indexiert, wird eine grüne Box wie im Screenshot ausgegeben. Ist eine URL noch nicht indexiert, wird sie grau ausgegeben. In dem Fall bietet die URL-Prüfung weitere Hinweise an, ob möglicherweise ein anderer Bestandteil eine Indexierung verhindert (Blockierung per robots.txt Datei oder Noindex als Beispiele zu nennen).

Neben dem Indexierungsstand bietet die Oberfläche für jene bestimmte URL auch eine Zusammenfassung, welche besonderen Inhalte auf der Unterseite gefunden wurden. Speziell für strukturierte Daten ist das praktisch, also etwa die Verwendung von Schema.org für Produkte und Angebote, FAQpage, Breadcrumbs und mehr.

URL-Prüfung: Indexierung beantragen

Eines der besten Methoden einzelne URLs möglichst schnell in den Google Index zu bekommen ist, die neu angelegte Seite mit URL hier analysieren zu lassen und anschließend den Button "Indexierung beantragen" zu klicken. Das fordert Google dazu auf, diese URL sofort zu testen und als nächstes in die Google Suchergebnisse aufzunehmen.

Hinweis: Die Aufnahme in den Suchindex kann trotzdem mehrere Stunden oder Tage dauern, und eine Ausgabe zu bestimmten Suchbegriffen wird dadurch nicht garantiert. Es ist nur eine Möglichkeit, neue oder aktualisierte Inhalte schneller von Google untersuchen und aufnehmen zu lassen.

Search Console: Index Abdeckung

In der Index Abdeckung der Google Search Console gibt es eine übersichtliche grafische und tabellarische Ansicht über den "Gesundheitsstatus" aller Unterseiten einer Property. Im Standardformat werden alle Google bekannten Seiten der Property kategorisiert nach:

• Seiten mit Fehler
  Also URLs, die Probleme beim Untersuchen verursachen und daher nicht indexiert werden können. Darunter fallen etwa Crawling-Fehler oder Server-Fehler.
• Gültige Seiten mit Warnungen
  Anzahl der Seiten, die indexiert sind, aber bei denen anderweitig Probleme für den Crawler oder visuelle Darstellungen auftauchen können.
• Gültig
  Anzahl der indexierten Seiten, die OK sind und keine Probleme aufweisen.
• Ausgeschlossen
  Anzahl der Seiten, die zwar gefunden, aber nicht in den Index aufgenommen wurden. Üblicherweise betrifft das URLs, die explizit für Suchmaschinen per robots.txt ausgeschlossen, auf Noindex gesetzt oder anderweitig absichtlich nicht indexiert wurden.

In der tabellarischen Detail-Ansicht können weitere Details zu den jeweiligen Eigenschaften und die betroffenen Seiten aufgerufen werden.

Search Console: (XML) Sitemaps

Diese mächtige Oberfläche innerhalb der Google Search Console erlaubt es, eigene XML-Sitemaps zu hinterlegen. Eine XML-Sitemap ist eine maschinenlesbare Datei mit einer Auflistung von URLs, die von Google und anderen Suchmaschinen ausgelesen werden können.

Ein guter Anwendungsfall für das Übertragen einer XML Sitemap ist etwa der Relaunch einer gesamten Website. Geht eine neue Website online, kann eine XML Sitemap mit allen URLs der neuen Website hier hinterlegt werden. Google kann so zeitnah und schnell alle neuen Inhalte der neuen Website in den Index aufnehmen.

Aber auch für Websites, welche regelmäßig neue Inhalte erzeugen oder regelmäßig Inhalte von bestehenden Seiten aktualisieren, lohnt sich das Hinterlegen einer automatisierten XML-Sitemap. Werden in der XML Sitemap die URLs mit einem Zeitstempel der letzten Änderung versehen, erkennt Google schnell welche Unterseiten Änderungen erhalten haben und kann diese ebenfalls so schneller untersuchen.

Hinweis: Aus irgendeinem Grund erhalten wir regelmäßig Anfragen oder Aufforderungen, bestimmte Sachen mit XML Sitemaps zu machen, um die Positionen in Suchergebnissen zu verbessern. Das ist ein Irrglaube. Korrekt ist, dass die URLs schneller in den Index von Suchmaschinen aufgenommen werden wenn sie noch nicht im Google Index sind, aber auf die Positionierung innerhalb der Suchergebnisse hat eine XML Sitemap keinen Einfluss.

Search Console: Entfernen

Der Bereich Entfernen der Google Search Console ermöglicht es, einzelne URLs oder ganze Verzeichnisse und die gesamte Domain aus dem Google Index zu entfernen. Üblicherweise möchte man diese Option nicht verwenden, aber es gibt bestimmte Anwendungsfälle dafür.

Etwa, wenn ein rechtlicher Streit über einen verwendeten Markennamen auf einer Unterseite stattfindet und dieser Markenname auch in den Suchergebnissen in einer Form auftaucht. Dann kann man mit dieser Oberfläche jene URL eintragen, die innerhalb weniger Stunden dann für etwa 6 Monate aus dem Index genommen wird.

Soll ein Domainumzug stattfinden, ist diese Methode der URL-Entfernung allerdings nicht empfehlenswert. Dafür eignet sich vielmehr die Option unter Einstellungen → Adressänderung.

Search Console: Verbesserung Geschwindigkeit (experimentell)

Im Verbesserungsbereich für Geschwindigkeit (experimentell) werden grafische Charts ausgeliefert über die Geschwindikeit von Unterseiten, die Google beim crawlen / untersuchen festgestellt hat. Dabei erhält Google die Einstufungen von Google Chrome Nutzern, die die Seiten besucht haben. Allerdings scheinen sie Ähnlichkeiten zu haben mit den Auswertungen, die man im Google Pagespeed Insights Tool erhält.

Die zwei Graphen sind kategorisiert nach der Geschwindigkeit auf Mobilgeräten (Smartphones) als auch für Desktop Zugriffe. Fährt man mit der Maus über den Graphen, kann man die Anzahl schneller, normaler und langsamer Seiten historisch über die Zeitachse erkennen.

In der Regel möchte man erreichen, dass alle Seiten sowohl Desktop als auch mobil als schnell deklariert werden. Je nach Aufbau einer Unterseite oder der gesamten Website ist das allerdings schwer erreichbar und erfordert eine umfangreiche Pagespeed Optimierung und häufig auch das Entfernen einiger Sachen auf den Seiten, etwa externe Widgets oder Anwendungen. Gerade auf Hotel-Websites oder bei der Verwendung eines CMS ist das häufig schwer realsisierbar, mit all den Widgets von Portalen, Buchungsstrecken, Media Inhalten (Bilder, Videos) und vieles mehr. Von dem her sollte angestrebt werden, keine langsamen URLs zu haben, und alle schnellen URLs sind dabei als Bonuspunkte zu betrachten.

Search Console: Verbesserung Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten

In diesem Bereich der Google Search Console wird grafisch wie auch tabellarisch dargestellt, wie viele Unterseiten für Nutzer mit mobilen Geräten (alias die visuelle Ausgabe auf Smartphones) mobilfreundlich gestaltet sind, und welche Inhalte nicht mobilfreundlich sind.

Grundsätzlich sollte hier erreicht werden, dass alle Seiten gültig sind und keine Fehler auftauchen. Seiten mit Fehler werden sonst für mobile Nutzer nicht optimal und nicht lesbar dargestellt. Ein responsives Webdesign mit Mobile First Eigenschaften ist hier die beste Wahl, um die Anzahl von Fehlern zu beseitigen.

Search Console: Weitere Verbesserungen (strukturierte Daten)

Im Menütab Verbesserungen können noch weitere Verbesserungs-Untermenüpunkte auftauchen, je nachdem ob Ihre Website über bestimmte Eigenschaften und/oder strukturierte Daten verfügt. Am Beispiel unserer vioma Website haben wir zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels etwa Verbesserungen für Navigationspfade, FAQ, Logos und Videos aufgeführt. Diese strukturierten Daten haben wir auch auf diversen Unterseiten im Einsatz, wie die strukturierten Daten für FAQ-Schema.

Wie im Screenshot dargestellt werden dann sowohl grafisch als auch tabellarisch zu jenem Punkt aufgeführt, wie viele Seiten dieses Schema beinhalten, welche davon fehlerhaft sind, welche davon gültig aber nicht vollständig bzw. teilweise fehlerhaft sind, und welche komplett gültig und in Ordnung sind. In der tabellarischen Auflistung kann man sich dann einen Überblick über alle Seiten verschaffen.

Search Console: Manuelle Maßnahmen

Einer der Menüpunkte, wo man instiktiv hofft, dass so wenig wie möglich Sachen angezeigt werden: Der Bereich Manuelle Maßnahmen in der Google Search Console zeigt auf, ob und wenn ja, welche manuellen Maßnahmen gegen einzelne Unterseiten oder ganze Properties / Domains vorgenommen wurden.

Manuelle Maßnahmen sind Aktionen, die Mitarbeiter von Google direkt prüfen und gegen eine Seite anwenden können. Dabei zählt, dass die Website oder einzelne Unterseiten gegen die Google Webmaster Richtlinien verstoßen. Dazu zählen sämtliche "illegale" Aktionen die den einzigen Sinn darin haben, das Ranking der eigenen Webseite in Suchergebnissen positiv zu manipulieren, ohne einen Mehrwert für den Nutzer dabei zu schaffen (Gier und Geiz). Also etwa das Kaufen von Backlinks, Cloaking (verstecken von Inhalten), Anwenden von strukturierten Daten die nicht visuell auf der eigenen Seite vorkommen, und noch so einiges mehr.

In der Suchmaschinenoptimierung wird hier auch von einer Penalty gesprochen. Penalties bzw. manuelle Maßnahmen führen in der Regel zu teilweise starken Rankingverlusten der eigenen Website und sind damit gravierende Maßnahmen, die schnellstmöglich korrigiert werden sollen.

Tauchen hier manuelle Maßnahmen auf, klicken Sie diese an um weitere Informationen über die Penalty zu erhalten. Sie erhalten auch Informationen, wie sie diese korrigieren können.

Ist eine Maßnahme auf der Website bereinigt, kann gleichenfalls in dieser Oberfläche ein Wiederaufnahmeantrag gestellt werden. Sie müssen dabei in Textform bescheiben, was Sie glauben was das Problem war als auch, wie Sie es behoben haben. Anschließend kann ein Google Mitarbeiter die Änderung überprüfen und freigeben, oder auch ablehnen. Erst wenn alle manuellen Maßnahmen beseitigt sind, können Sie mit einer Korrektur und Erholung in den Suchergebnissen hoffen.

Search Console: Sicherheitsprobleme

Sicherheitsprobleme ist dann der zweite Bereich innerhalb der Google Search Console, der hoffentlich über keine Einträge verfügt. In den Sicherheitsproblemen wird aufgeführt, ob Ihre Website bzw. einzelne Unterseiten möglicherweise gehackt wurden.

Gibt es hier einen oder mehrere Einträge, gilt es umgehend mit Ihrem aktuellen Webmaster Kontakt aufzunehmen und die Situation detailliert zu beschreiben. Besucher Ihrer Website haben dann nämlich das Risiko, andere Inhalte als die von Ihnen vorgesehenen zu finden und dabei möglicherweise Daten und ausgefüllte Textfelder abzugreifen. Nur technisch versierte Hilfe kann den Maßnahmen entgegengesetzt werden.

Ist eine Sicherheitslücke geschlossen und können die Probleme nicht mehr auftauchen, stellt diese Oberfläche ebenfalls eine Überprüfung der aufgeführten Sicherheitsprobleme zur Korrektur dar.

Search Console: Links

Der Bereich Links in der Google Search Console gibt eine umfangreiche Zusammenfassung aller möglichen Links wieder: Extern eingehende Links, wohin sie verlinken, mit welchem Linktext verlinkt wird, als auch interne Links und wie diese wiederum verlinken. Details zu den einzelnen aufgeführten Datenpunkten werden dargestellt, sobald man auf diese klickt. Die Oberfläche wird in vier verschiedene Karten aufgeteilt:

• Meistverlinkte Seiten (externe Links)
  (Gesamt-)Anzahl der eingehenden Links von Webseiten Dritter, und welche Unterseiten jeweils verlinkt werden
• Top-verweisende Websites (externe Links)
  Eine Summierung auf Domainebene, welche Websites Dritter Ihre Seite am häufigsten verlinkt
• Top-verweisender Text (externe Links)
  Summierung aller Textlinks, und wie häufig verlinkte Linktexte auftauchen
• Meistverlinkte Seiten (interne Links)
  (Gesamt-)Anzahl der intern gesetzten Verlinkungen innerhalb Ihrer Website, und welche Unterseiten davon jeweils am häufigsten werden

Die Daten zu den Search Console Links lassen sich zudem auch bequem per Excel- oder CSV-Datei herunterladen.

Search Console: Einstellungen

In den Einstellungen zu einer Property der Google Sarch Console kann man - wie der Name schon sagt - gewisse Einstellungen vornehmen, die direkt die Property betreffen. Insbesondere die Nutzerverwaltung, Inhaberschaft einer property und ein Domainumzug werden hier vorgenommen. Die Einstellungen sind nur für bestätigte Inhaber einseh- und änderbar.

• Bestätigung der Inhaberschaft
  Markiert, ob Sie der Inhaber und damit der Eigentümer der Property sind.
• Nutzer und Berechtigungen
  Mit Klick hier drauf können Sie andere Nutzer hinzufügen, die eingeschränkte oder normale Rechte haben (außer den administrativen Rechten). So kann auch Ihre Online Markeitng Agentur auf die Daten zugreifen und mit ihnen arbeiten.
• Adressänderung
  Falls sie Ihre Website auf eine andere Domain bringen möchten (etwa von vioma.com auf vioma.de oder als Beispiel vioma-agentur.de auf vioma.de) können Sie mit der Adressänderung einen solchen Umzug auch in der Google Search Console "beantragen". So wird Google mitgeteilt, dass sie die Suchergebnisse in der Form ändern sollen, dass auf die neue Adresse dann verlinkt wird.

Fazit: Ein umfangreiches Tool das jeder haben sollte

Als kostenloses Werkzeug und direktes Tor zu den Google Suchergebnissen sowie umfangreichen Daten und Einstellungsmöglichkeiten ist die Google Search Console hervorragendes Tool für jeden Webmaster und Suchmaschinenoptimierer. Alleine die Leistungsberichte geben einen umfassenden Überblick über die Gesundheit und Relevanz der eigenen Website in den Suchergebnissen, und auch die einzelnen kleinen Tools und Einstellungsmöglichkeiten geben Möglichkeiten bei Problemen oder Verbesserungsvorschlägen einzusteigen.

Ein Tool, das jeder Webmaster und Suchmaschinenoptimierer im Einsatz haben sollte.