SEO Wiki: Link Attribute "nofollow", "ugc" und "sponsored" erklärt

Ist ein Link mit einem rel="nofollow" ausgestattet, ist das ein Signal für Suchmaschinen, dass man mit dem Linkziel nicht direkt in Verbindung gebracht werden möchte. Gleichenfalls ist es ein Signal, dass von der eigenen Website keine Linkpower an die verlinkte Seite übermittelt werden soll.

Bisher war es so, dass Suchmaschinen-Bots wie Google und Bing diesen Links auch nicht gefolgt sind. Während Google Bot üblicherweise allen Links folgt und diese verlinkten Seiten indexieren wird, hat Google Bot diesen Link dabei übersprungen. Eine Indexierung solch einer URL war zwar dadurch nie ausgeschlossen und auf der verlinkten Zielseite müsste dafür noch ein Noindex Meta Tag hinterlegt werden, aber von einem technologisch-praktischem Standpunkt war das eine Möglichkeit, das sogenannte Crawlvolumen doch noch zu steuern - auch wenn es eine schlechte Variante der Crawlsteuerung ist.

Google Änderungen ab 01.03.2020

Google hat für den 1. März 2020 angekündigt, das Verhalten des Google Bots anzupassen. Nofollow Links wird der Google Bot ab dann trotzdem folgen, auch wenn dabei keine Linkpower an die Zielseite übertragen wird.

Einbau - Beispiel eines Nofollow Links

Anwendungsfälle für Nofollow-Links

Nofollow wird üblicherweise in Kombination eingesetzt mit einem Noindex auf der verlinkten Zielseite. Das sind üblicherweise Links etwa in den Backend-Bereich / Dashboard von Webseiten, aber auch Links zum Warenkorb, Links zu einer internen Suchergebnisseite, oder auch die Profilseite von Kunden bzw. registrierten Nutzern.

Weitere Anwendungsfälle für Nofollow sind, wenn man explizit der Zielseite nicht vertraut. Etwa, wenn man in einem Artikel über eine andere Drittseite schreibt, die einem suspekt ist und sie etwa nur als Beispiel anbringen will.

Im Einsatz ist Nofollow häufig auch bei Links, über die man vom eingesetzten CMS nicht immer die Kontrolle hat. Etwa bei Links in Blog-Kommentaren oder in Foren-Posts von Nutzern.

Nofollow sollte jedoch nur dann eingesetzt werden, wenn kein anderes rel-Attribut (bezogen auf rel="ugc" und rel="sponsored") besser geeignet ist.

rel="ugc" (ugc = Abkürzung für User Generated Content) ist ein neues rel Attribut, das Google eingeführt hat um Links im Content von Nutzern einer Seite zu markieren. Dazu zählen etwa Links in Blogkommentaren oder Foren-Posts, aber auch in Kundenbewertungen. Mit ugc markierte Links werden von Google als User Generated Content erkannt und anderweitig im Kontext einer Seite gewertet werden als normale Links auf einer Unterseite.

Am Beispiel eines Blogartikels weiß Google dann, welche Links der Autor für gut empfunden hat - und verlinkt hat - und welche von Nutzern generiert wurden.

Einbau - Beispiel eines rel="ugc" Links

Anwendungsfälle für rel="ugc"

Content Management Systeme, welche Blogkommentare oder Forenbeiträge von Nutzern zulassen, sollten zukünftig mit rel="ugc" arbeiten. Speziell Felder wie "Website" eines Lesers/Nutzers sollten damit ausgestattet werden, aber auch Links in ihren Beiträgen. Auch in Kundenbewertungen, wenn dort Links zugelassen sind, sollten den Einsatz von ugc prüfen.

Ein mit rel="sponsored" ausgestatteter Link ist ein Signal an Google und andere Suchmaschinen, dass dieser Link in der ein oder anderen Art und Weise gekauft wurde. Dieses neue Attribut soll den exzessiven "fehlerhaften" Einsatz des nofollows ablösen.

In den Google Webmasterrichtlinien gibt es einen Passus, der sich mit gekauften Links auseinandersetzt. Grundsätzlich ist es demnach nicht erlaubt, Links zum Zwecke des eigenen Vorteils für die Suchmaschinenoptimierung bzw. dem eigenen Ranking zu kaufen. Links sollen grundsätzlich nur Empfehlungen sein, aber man darf sich nicht mittels Links auf die vorderen Plätze in Suchmaschinen einkaufen. Daher wurde bisher immer dazu geraten, die Links mit einem Nofollow auszustatten. Das wiederum hieß bisher immer, dass Google diesen Links weder folgen noch überhaupt irgendeinen Wert übergeben darf. Da Google so extrem viele Seiten für die Indexierung "durch die Lappen" ging, haben sie dieses Sponsored Attribut dafür jetzt ins Leben gerufen.

Einbau - Beispiel eines rel="sponsored" Links

Anwendungsfälle für rel="sponsored"

Für Hotelwebsites und viele andere Businessseiten ist es nicht unüblich, dass sich im Footer noch Logos zu Freunden oder Partnern befinden. Diese Links sind ein Anwendungsfall für rel="sponsored".

Ein gekaufter Werbeinhalt oder Werbefläche auf einer Website ist ebenfalls eine Anwendungsfall für rel="sponsored". Etwa Links in bezahlten Werbeartikeln auf Nachrichtenplattformen oder themenpassenden Blogs sollten damit ausgestattet werden.

Aber auch Anbieter, die Widgets bereitstellen, können jetzt mit rel="sponsored" arbeiten. Ein Link in einem Wetterwidget ist damit jetzt auch zumindest etwas wert, anstelle ihn direkt auf Noindex zu setzen oder eine Abstrafung durch Google zu riskieren.

Ja, rel-Attribute können kombiniert werden, indem sie mit einem Leerzeichen separiert werden. Beispiel:

Wird ein Link mit dem rel-Attrinut "follow" ausgestattet, verhält er sich für Suchmaschinen exakt gleich, als wäre das rel-Attribut nicht gesetzt. Von der Wirkungsweise her werden Suchmaschinen diesem Follow-Link wie gewohnt folgen und ihre Linkstärke bzw. Linkjuice an die verlinkte Seite weitervererben.

Wird ein "follow" in das rel-Attribut eines Links geschrieben sollte aber darauf geachtet werden, dass keine weiteren der genannten Attributswerte übergeben werden. Ein gleichzeitiges rel="follow nofollow" oder rel="follow ucg" kann Suchmaschinen wiederum verwirren und die übertragene Linkstärke trotzdem negativ beeinflussen. Andere rel-Attributswerte wie "follow noopener" sind allerdings kein Problem.

Ist ein Link ohne rel-Attribut ausgestattet, gilt er als ganz normaler Link ohne Klassifizierung, quasi als Follow Link. Im Bereich SEO spricht man dann trotzdem von einem Follow-Link. Google Bot und Bing Bot und weitere Suchmaschinen werden dem Link dann ganz normal folgen.