SEO Wiki: Title und Meta Description optimieren
Top Suchergebnis Snippets
Der Title Tag einer Webseite ist eines der entscheidenden Onpage-Optimierungsmaßnahmen in der Suchmaschinenoptimierung, denn der Title hat in Bezug zum Aufwand-/Nutzen-Faktor bei der Suchmaschinenoptimierung den größten Optimierungswert. Aber auch die Meta Description ist ein wichtiger Faktor bei der Snippet-Optimierung, um ansprechende Suchergebnisse zu einem Suchergebnis zu erhalten.
Dieses Tutorial gliedert sich in zwei Hauptelemente: Der Optimierung des Title Tags als solchen und die Optimierung der Meta Description. Zunächst wollen wir auf den Title selbst eingehen, später folgt dann die Meta Description. Bist du bereit?
Inhaltsverzeichnis
- Fragen und Antworten
- Wie optimiert man Google Suchergebnis-Snippets?
- Was ist der Title Tag?
- Was ist die Meta Description?
- Wie ist ein Title Tag im HTML aufgebaut?
- Ist der Title Tag ein Rankingfaktor?
- Wie lang darf ein Title Tag sein?
- Wie gestalte ich den Title Tag SEO-freundlich?
- Wie ist die Meta Description im HTML aufgebaut?
- Ist die Meta Description ein Rankingfaktor?
- Wie lang darf eine Meta Description sein?
- Wie gestalte ich die Meta Description SEO-freundlich?
- Weitere Infos
Wie optimiert man Google Suchergebnis-Snippets?
Um Google Suchergebnisse (und auch die Suchergebnisse auf Bing und anderen Suchmaschinen) zu gestalten, verwendet man im Rahmen der OnPage-Optimierung das sogenannte Title Tag und den Meta Tag für Description, auch Meta Description genannt. Im Folgenden Bereich haben wir dazu ein Beispiel aufgebaut.
Was ist der Title Tag?
Der Title Tag einer Website ist im <head>-Bereich einer Website hinterlegt. Der Title ist später verantwortlich für die Ausgabe des blauen Links im Google Suchergebnis und somit wichtig für die Darstellung des Suchergebnisses.
Beispiel eines Title Tags in den Google SuchergebnissenDarüber hinaus wird der Title Tag im Browserfenster im jeweiligen Tab als Text dargestellt.
Beispiel eines Title Tags im Browsertab (Google Chrome)Der Title Tag ist ein wichtiger Rankingfaktor für Suchmaschinen wie Google, und deren Optimierung ist immer empfohlen. Insbesondere, da der Aufwand zur Optimierung gegenüber dem daraus resultierenden Nutzen enorm ist.
Was ist die Meta Description?
In der Meta Description kann Text hinterlegt werden, der bei der Ausgabe in Suchmaschinen eine bedeutende Rolle spielt. Die hier eingegebene Beschreibung entspricht bspw. bei Google dem schwarz angezeigten Text des Suchergebnisses.
Beispiel einer Meta Description in den Google SuchergebnissenDie Meta Description wird sonst an keiner relevanten Stelle im Browser ausgegeben. Meta Descriptions haben auch keine direkte Auswirkung auf das Ranking bei Suchmaschinen, auch wenn sich dieses Gerücht immer wieder hartnäckig hält.
Da sie aber ein wichtiges Darstellungsmerkmal in unseren Suchergebnissen sind, ist deren Optimierung ebenfalls von hoher Relevanz, um die Click-Through-Rate (CTR) - also die erste Wahrnehmung auf das Suchergebnis und die daraus resultierende Wahrscheinlichkeit eines Klicks - zu steigern.
Title Tag Optimierung für SEO
Zunächst wollen wir uns für die Snippet-Optimierung anschauen, wie wir den Title Tag optimieren. Hier einige Tipps dazu:
Wie ist ein Title Tag im HTML aufgebaut?
Der Title Tag wird in den <head> Bereich einer Unterseite - und pro Unterseite selbst - geschrieben:
<html>
<head>
<title>SEO Wiki: Title und Meta Description optimieren - vioma GmbH</title>
<meta name="description" content="" />
</head>
<body>
[Sichtbarer Teil der Website]
</body>
</html>
Ist der Title Tag ein Rankingfaktor?
Der Title ist ein verhältnismäßig starker Rankingfaktor, nicht nur für Google, sondern generell alle bekannten Suchmaschinen. Insofern sollten im Title Tag auch das wichtigste Keyword bzw. die wichtigste Keyword-Kombination untergebracht werden, für die die jeweilige Seite ranken soll.
Wie lang darf ein Title Tag sein?
Der Title Tag wird in den Google Suchergebnissen pixelgenau berechnet, wobei die Länge in der Regel auf 55-60 Zeichen beschränkt wird. Ist ein Title zu lang, wird er mit "..." abgeschnitten. Ziel ist es, den Title in den Google Suchergebnissen auf einer Zeile zu halten.
Bei mobilen Suchergebnissen - also Google Suchergebnissen auf dem Smartphone - wird die Länge teilweise noch weiter eingegrenzt.
Für die Optimierung des Title Tag sollte man also berücksichtigen, wichtige Suchbegriffe und Call to Actions möglichst früh und nicht über die Grenze von 60 Zeichen hinaus zu platzieren.
Gründe, warum man auf die Title Länge achten sollte
Der Title ist das erste Aushängeschild in der organischen Suche. Professionell aufgebaute Suchergebnis-Snippets ohne das abgetrennte "..." wirken auf Nutzer freundlicher und die Klickrate kann sich dadurch positiver auswirken. So ist zumindest die Argumentation einiger Suchmaschinenoptimierer in der Szene.
Gründe, warum ein Title auch mal länger sein darf
Da das Title Attribut ein wichtiger Rankingfaktor und somit wichtig für die Suchmaschinenoptimierung ist, kann es in manchen Situationen sinnvoll sein den Title aus SEO-Gründen doch größer zu gestalten. Das ist etwa dann der Fall, wenn beispielsweise das zu rankende Keyword nicht sinnvoll anders untergebracht werden kann. Auch wenn das Keyword eher zu Beginn des Titles stehen sollte, ist die Lesbarkeit des Title Tags für den Leser eben auch wichtig.
Ein weiterer Grund ist, dass das Title Attribut in anderen Suchmaschinen wie Bing oder Ecosia.org eben länger sein kann.
Der Title wird außerdem herangezogen für Verlinkungen, die auf anderen Wegen erfolgen. Etwa beim Hinzufügen von Bookmarks, oder in manchen Chat Apps.
Wie gestalte ich den Title Tag SEO-freundlich?
Um den Title für SEO optimal einsetzen zu können, kann man folgende Grundprinzipien berücksichtigen. Der Title sollte:
- Das wichtigste Keyword (Suchbegriff) enthalten
- Möglichst lesbar sein
- Möglichst nah an der Hauptüberschrift <h1> der Webseite angelehnt sein
- gegebenfalls einen Title-Zusatz beinhalten, etwa den Markennamen
Keywords einbauen
Das Keyword, mit dem man in den Suchergebnissen weiter nach vorne kommen möchte, sollte sich im Title Tag wieder finden. Da der Suchbegriff gefettet wird wenn danach gesucht wird, sollte er sich aus CTR-Gründen weiter vorne vom Title befinden. Nutzer tendieren dazu, Suchergebnisse mit gefetteten Begriffen am Anfang des Titles eher zu klicken als auf gefettete Wörter am Ende des Titles.
Möglichst lesbar halten
Auch wenn man jetzt zu dutzenden wichtigen Suchbegriffen ranken möchte, der Title ist kein Abstellplatz für Spam. Anstelle alle Keywords aufzulisten, sollte sich auf ein oder maximal zwei Keyword fokussiert werden. Außerdem sollte der Title den Leser anreizen, auf ihn zu klicken, und dazu sollte er eben lesbar gehalten sein.
Title an der Hauptüberschrift orientieren
Der Leser erwartet nach dem Klick auf ein Suchergebnis, dass er schnell etwas wiederfindet, warum er auf das Suchergebnis geklickt hat. Idealerweise betrifft das die Hauptüberschrift H1 im Contentbereich. Der Title sollte sich also sehr nah an der Hauptüberschrift der Unterseite orientieren.
Title-Zusatz für mehr Vertrauen / Trust
Wird der Markenname am Ende des Title Tags hinterlegt - wie es auf unserer Webseite der Fall ist - kann das ein schnelles Wiedererkennungsmerkmal zur Marke abbilden. Auch wenn der Leser von der Marke noch nichts gehört hat, schafft das schon im Suchergebnis ein erstes Vertrauen und ist der Beginn, sich als Marke zu zeigen.
Dabei muss man aber berücksichtigen, dass der Markenname selbst natürlich Zeichen verwendet. Wenn man also keinen abgetrennten Title im Suchergebnis haben möchte, muss das bei der Erstellung der Title berücksichtigt werden.
Bonustipps zum Title: Das kommt richtig gut an
- Wenn machbar, fügen Sie gleich eine Aktion oder Aufforderung in den Title hinzu. Also das, was der Nutzer auf der Seite machen kann. Etwa "Produktname jetzt online kaufen".
- Wenn Sie eine Seite auf den neuesten Stand gebracht haben, können Sie das Datum bzw. das Jahr mit in den Title setzen. Gerade bei Top 10 Seiten und ähnlichen Auflistungen signalisiert es sofort, dass dieser Inhalt aktuell ist. Eckige Klammern sind dabei besonders sexy. Beispiel: "Die besten Restaurants in Ort [2019]"
- Wenn zusätzliche Informationen angeboten werden, etwa ein kostenloses PDF zum Download, können Sie das ebenfalls hinzufügen. Das reizt zum Klicken an. Etwa: "Restaurantguide für Ort [+ PDF download]"
- Generell sollten Sie auch Begriffe hinzufügen, die Leser "triggern". Kostenlos, download, ansehen, kaufen, buchen, Hilfe, Infos, ... und das Wort "jetzt" in den Kombinationen.
- Ist Ihr Standort physikalisch gebunden, etwa bei Hotels, können Sie für einige Suchbegriffe die regionalen Örtlichkeiten wie die Stadt, die Region oder auch das Bundesland oder sogar den Staat hinzufügen. Gerade bei Hotels bietet sich das an, da viele Nutzer etwa nach "Hotel im Zillertal" oder "Wellnessurlaub Achensee" und ähnliches suchen.
- Spielen Sie mit Sonderzeichen, etwa aus unserer HTML Sonderzeichentabelle. Allerdings mit Vorsicht, denn falsche oder zu viele Sonderzeichen können an der Stelle sehr schnell "spammy" aussehen, oder eben unprofessionell.
Beispiele
Die folgenden Beispiele beziehen sich auf Unterseiten eines hypothetischen Hotels, die anwendbar wären.
- "Ihr 4 Sterne Hotel in Berlin - Hotel Blaue Linde" - Title etwa für die Startseite
- "Golfplätze & Golfurlaub im Allgäu buchen - Hotel Blau Linde" - Title etwa für eine Golfunterseite
- "Top Wellnessurlaub im Zillertal buchen - Wellnesshotel Blaue Linde" - Title etwa für einen Wellness-Hauptmenüpunkt
Weitere Beispiele für den hypothethischen Onlineshop eines Baumarkts wären etwa:
- "Die besten Sägen online kaufen - Baumarkt Linde" - Title etwa für eine Kategorieseite für Sägen
- "Bosch Professional Winkelschleifer online kaufen - Baumarkt Linde" - Title etwa für eine Produktdetailseite zu diesem Winkelschleifer
Als kleiner Hinweis sollte ergänzt werden, dass wenn der Title durch Google abgeschnitten wird, der gewählte Titlezusatz (Brand) auf jeden Fall auch in der Meta Description vorkommen sollte. Dazu kommen wir jetzt.
Meta Description Optimierung
Nachdem wir den Title Tag suchmaschinenfreundlich optimiert haben, schauen wir uns jetzt die Optimierung der Meta Description an. Also dem Bereich, der als schwarzer Text im Suchergebnis ausgegeben wird.
Wie ist die Meta Description im HTML aufgebaut?
Die Meta Description wird wie der Title Tag ebenfalls im <head> Bereich einer Unterseite untergebracht.
<html>
<head>
<title>SEO Wiki: Title und Meta Description optimieren - vioma GmbH</title>
<meta name="description" content="SEO Tipps für die perfekten Suchergebnis-Snippets: So optimieren Sie den Title & Meta Description optimal für Suchmaschinen. ➨ Jetzt mehr erfahren" />
</head>
<body>
[Sichtbarer Teil der Website]
</body>
</html>
Ist die Meta Description ein Rankingfaktor?
Nein, offiziell ist die Meta Description kein Rankingfaktor für Google. Und bisher konnten auch keine wissenschaftlichen Tests nachweisen, dass die reine Optimierung der Meta Description eine Auswirkung auf das Ranking hat. Insofern ist man in der Gestaltung der Meta Description etwas freier als im Title Tag, was SEO betrifft.
Wie lang darf eine Meta Description sein?
Wie auch beim Title Tag ist die Größe der Meta Description nicht präzise festgelegt. Generell kann man aber sagen, dass die Größe bzw. Länge der Meta Description bei ca. 150 Zeichen festgelegt ist. Ist die Meta Description zu lang, wird sie ebenfalls wie beim Title mit "..." irgendwann abgeschnitten.
Aber Achtung: Auf mobilen Suchergebnisseiten von Google werden häufig deutlich weniger Zeichen ausgegeben. Möchte man primär für mobile Nutzer optimieren, sollte man seine Grenze ungefähr bei 120 Zeichen in der Meta Description setzen.
Gründe, warum man auf die Meta Description Länge achten sollte
Wer seine Meta Description perfektionieren möchte nach dem AIDA-Prinzip (gleich mehr dazu), sollte die Länge definitiv einhalten. Sonst können wichtige Aufforderung am Ende, etwa die Aufforderung etwas zu kaufen oder zu buchen, untergehen.
Gründe, warum die Meta Description auch mal länger sein darf
Da die Meta Description kein Rankingfaktor ist, ergibt sich kein positiver Effekt, wenn sie länger wäre. Und da die Länge bei anderen Suchmaschinen wie Bing oder Ecosia.org sich nicht wesentlich von Google unterscheiden, gibt es hierzu auch nichts zu beachten. Grundsätzlich kann man also sagen, dass die Meta Description immer so gestaltet werden sollte, dass die Zeichenlänge passt.
Wie gestalte ich die Meta Description SEO-freundlich?
Um die Meta Description möglichst klickstark in den Suchergebnissen zu machen, bieten sich einige erprobte Methoden an. Vor allem kann man das sogenannte AIDA-Prinzip anwenden.
Das AIDA-Prinzip erklärt
- A = Attention = Erzeugen Sie Aufmerksamkeit
- I = Interest = Wecken Sie das Interesse für die Seite
- D = Desire = Kreieren Sie das Gefühl, das jetzt zu klicken oder das beschriebene haben zu wollen
- A = Action = Rufen Sie gleich zu einer Aktion auf, wie etwa kaufen oder buchen
Insgesamt muss man nicht immer alle Punkte des AIDA-Prinzips exakt umsetzen. Generell empfiehlt es sich aber, möglichst alle Punkte innerhalb der Meta Description abzubilden. Häufig empfiehlt sich dabei auch, diese Reihenfolge in der Meta Description abzubilden, wobei die einzelnen Punkte auch in sich greifen können.
Wie erzeuge ich "Attention"?
Attention, oder Aufmerksamkeit, kann durch spezielle Wörter oder auch Symbole abgebildet werden.
- Generell erzeugt alles Aufmerksamkeit, was nicht aus blanken Buchstaben besteht. Wenn Sie Zahlen unterbringen können (Jahresdatum, Menge, statistische Zahlen, Preise und ähnliches), platzieren sie diese.
- Insbesondere eignen sich hier auch Sonderzeichen, die man üblicherweise nicht in Text sieht, wie die Zeichen ©®➨★♥✔ und weitere. Eine Auflistung von Sonderzeichen finden Sie in unserer HTML Sonderzeichen-Tabelle.
- Obwohl es kein Rankingfaktor ist, sollten Sie den primären Suchbegriff und gegebenfalls Synonyme ebenfalls unterbringen. Suchbegriffe, die ebenfalls in der Meta Description auftauchen, werden gefettet dargestellt.
- Spielen Sie mit Adjektiven und Wörtern wie "günstig", "kostenlos", "Top" oder "downloaden".
Wie erzeuge ich "Interest"?
Interest, also Interesse, wird mit Zusätzen und Unique Selling Points (USPs) geweckt. Warum sollte man gerade hier etwas buchen oder kaufen? Ergänzen Sie Dinge wie etwa:
- Wie viele zufriedene Kunden (in Zahlen ausgeschrieben) haben Sie beliefert?
- Wie viele Gäste sind mit dem Aufenthalt in Ihrem Hotel zufrieden?
- Wie ist die durchschnittliche Zufriedenheitsrate des Produkts bzw. Aufenthalts?
- Aber auch etwa für eine Golf-Unterseite für Hotels: Wie viele Golfplätze gibt es in der direkten Umgebung, die erkundet werden können?
Wie erzeuge ich "Desire"?
Desire, oder auch das Erfüllen von Wünschen und Verlangen, wird mit USPs zu Umgebungsvariablen ausgelöst werden. Die also nicht direkt etwas mit dem Produkt oder dem Shop oder Hotel zu tun haben, sondern mit dem, was sie umgibt. Beispiele:
- Lage des Hotels beschreiben, etwa "✔ relaxt und entspannt", oder "✔ in grüner Lage" oder "✔ direkt am Skilift".
- Geben Sie eine Auswahl, etwa mit "✔ Große Auswahl an..."
- Lieferbedingungen bei Online Shops schön umschreiben, etwa mit "✔ schnell", "✔ kostenlose Lieferung" oder "✔ sicher und easy bestellen".
Wie erzeuge ich "Action"?
Action, also der Aufruf eine Aktion auf der Zielseite zu tätigen, wird häufig am Ende der Meta Description als Abschluss geschrieben. Sehr häufig empfiehlt sich hier auch, mit Pfeilen zu arbeiten.
- Im Tourismusbereich zu einer Buchung aufrufen: "➨ Jetzt direkt buchen" oder "➨ Jetzt Urlaub sichern"
- Bei Downloads ensprechend: "➨ Jetzt kostenlos downloaden"
- Bei Restaurants etwa: "➨ Jetzt Tisch reservieren"
- Im Online Shop: "➨ Jetzt online kaufen" oder "➨ Jetzt direkt bestellen"
Beispiel
Auf dieser Seite zur Snippet-Optimierung haben wir folgende Meta Description eingebunden:
SEO Tipps für die perfekten Suchergebnis-Snippets: So optimieren Sie den ✔ Title Tag & ✔ Meta Description optimal für Suchmaschinen. ➨ Jetzt mehr erfahren- Attention erzeugen in dem Fall Begriffe wie "Tipps", "perfekt" und "optimal", aber auch mit den Sonderzeichen "✔" und "➨"
- Interest soll geweckt werden, ebenfalls mit den Begriffen "Tipps", "perfekt", aber auch mit "Sie" als direkte Ansprache
- Desire: Natürlich muss es perfekt sein, also nutzen wir den Begriff auch
- Action: In dem Fall handelt es sich um einen informellen Inhalt, also nutzen wir in dem Fall "➨ Jetzt mehr erfahren".
Außerdem haben wir potentiell interessante Suchbegriffe untergebracht, die bei entsprechenden Suchen gefettet werden. Also "SEO", "Suchergebnis", "Snippet", "Title", "Meta Description" und "Suchmaschinen".
Die Zeichenlänge beträgt hierbei 154 Zeichen. Sollten die Meta Description abgeschnitten werden, ist das letzte Wort "erfahren" nicht mehr so wichtig, da "➨ Jetzt mehr ..." trotzdem noch dargestellt werden sollte. In dem Fall kann es sogar noch mehr Interesse erzeugen, weil der Satz nicht abgeschlossen wurde.
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